美媒：TikTok等应用推动直播购物在美国升温

发布日期：2026-09-21 09:35:57

<article><section data-type="rtext"><p>近日，美国消费者新闻与商业频道（CNBC）发布报道，称因TikTok等应用的大力推广，过去十多年在中国蓬勃发展的直播购物模式在美国渐成气候。</p><p>在芝加哥以北的一处仓库里，网红卷发棒品牌Beachw***er创始人兼首席执行官莎拉·波滕帕通过TikTok直播销售产品，连续数小时吸引数千名观众观看。</p><p>CNBC称，其7月下旬旁听的一场TikTok直播中，Beachw***er在前4小时销售额约为8000美元。该公司每年进行数百场直播，2026年以来其TikTok Shop销售额约为100万美元，其中约四分之一来自直播。</p><p><i class="pic-con"></p><p>直播购物让消费者实时观看主播介绍和销售产品，形式令人联想到电视购物。不同之处在于，数字平台上的直播往往时间更长，商家也能更直接地控制销售节奏。</p><p>美国电视购物巨头QVC，目前每周在TikTok的7个频道直播超过200小时。TikTok Shop美洲战略***负责人帕特里克·诺门森说，QVC原本可能被视为TikTok Shop的竞争者，但实际上已成为“非常成功的TikTok Shop商家”。</p><p>据eMarketer估算，美国直播购物行业2026年销售额预计接近200亿美元，同比增长约35%。不过，与中国市场相比，美国直播电商规模仍相距甚远。</p><p>报道称，中国直播电商自2016年前后开始快速发展，5年内市场规模突破500亿美元；eMarketer预计，2026年中国直播电商规模将超过1.1万亿美元。</p><p>分析人士认为，中美市场差异与消费习惯有关。GlobalData董事总经理尼尔·桑德斯说，中国消费者会把数字体验中的直播部分用于娱乐、互动和获取灵感；而美国消费者过去更依赖门店承担这一功能。随着年轻消费者更多通过直播电商发现产品，这一情况正在改变。</p><p><i class="pic-con"></p><p>TikTok Shop于2023年在美国上线。TikTok向CNBC透露，2026年上半年直播购物销售额较2025年同期增长超过一倍；同期直播购物场次增加逾60%，总直播时长增长逾80%。</p><p>亚马逊、沃尔玛和eBay等传统在线市场也有供卖家开设直播的自有平台，但报道称，这些平台不像社交媒体网站那样天然以***为核心。三家公司均未向CNBC披露直播销售额。</p><p>Circana首席零售分析师马歇尔·科恩说，直播购物有助于弥合电商和传统零售之间的差距。消费者无法触摸和感受产品，但可以听到他人的看法，这补足了线上购物长期存在的短板。</p><p>不过，平台也面临***货等问题。对卖家而言，使用大型平台也有包括佣金在内的成本。直播购物日益流行，也使商家更难争夺用户注意力。桑德斯说，最大挑战是可见度，商家必须确保信息流与算法匹配，并被推送到合适的人群面前。（心月）</p></section><img src='/image/952-0' alt='美媒：TikTok等应用推动直播购物在美国升温'> </div> 
 <div class="clear"></div> 
</div> 
    <div class="p14-info-3 blk"> 
 <div class="p14-info-3-tit">
   【相关推荐】 
 </div> 
 <div class="p14-info-3-list"> 
  <ul>   
     
  </ul> 
 </div>  
</div> 
    <div class="p14-pagination-1 blk"> 
 <dl>     
  <dd> 
<a href="/detail/1012.html" title=" 英伟达离职15年，他想挑战黄仁勋_黄晓煌_中国企业家_空间"> 上一篇 : 英伟达离职15年，他想挑战黄仁勋_黄晓煌_中国企业家_空间 </a> 
<b><a href="/detail/1024.html" title="DRAM持续紧缺，要涨到2028年？_供应_产能_建设"> 下一篇 : DRAM持续紧缺，要涨到2028年？_供应_产能_建设 </a> </b> 
  </dd> 
 </dl> 
 <div class="p14-pagination-1-href"> 
 </div>
 <div class="p14-pagination-1-key">

</div> 
 <div class="clear"> 
 </div> 
  
</div> 
   </div> 
   <div class="blk-xs fr"> 
    <div class="fdh-01 blk"> 
 <div class="fdh-01-tit"> 
  <h3></h3> 
 </div> 
 <div class="fdh-01-nav" navvicefocus1=""> 
    <div class="fdh-01-nav-one"> 
    <h3><a href="/list/zhongguanzhen" title="中关镇">中关镇</a></h3> 
   </div> 
       <div class="fdh-01-nav-one"> 
    <h3><a href="/list/zhongtunxiang" title="钟屯乡">钟屯乡</a></h3> 
   </div> 
       <div class="fdh-01-nav-one"> 
    <h3><a href="/list/songdingzhen" title="宋町镇">宋町镇</a></h3> 
   </div> 
       <div class="fdh-01-nav-one"> 
    <h3><a href="/list/miaoshanzhen" title="苗山镇">苗山镇</a></h3> 
   </div> 
       <div class="fdh-01-nav-one"> 
    <h3><a href="/list/zhulouxiang" title="祝楼乡">祝楼乡</a></h3> 
   </div> 
       <div class="fdh-01-nav-one"> 
    <h3><a href="/list/huanghuaxiang" title="黄花乡">黄花乡</a></h3> 
   </div> 
     </div> 
 <div class="clear"></div> 
</div> 
    <div class="cbgg-01 blk"> 
 <div class="cbgg-01-img"> 
  <img src="/template/moban440/skin/images/kefu_5.jpg"> 
 </div> 
 <p><img src="/template/moban440/skin/images/prolist4.png">全国服务热线</p> 
 <span></span> 
  
</div> 
   </div> 
   <div class="clear"></div> 
  </div> 
   <div class="clear"></div> 
  </div> 
 <div class="f_bj">
  <div class="footer pr">
    <div class="f_nav"> <a href="/" title="网站首页">网站首页</a> <em>/</em>  <a href='/list/zhongguanzhen'>中关镇</a> <em>/</em>   <a href='/list/zhongtunxiang'>钟屯乡</a> <em>/</em>   <a href='/list/songdingzhen'>宋町镇</a> <em>/</em>   <a href='/list/miaoshanzhen'>苗山镇</a> <em>/</em>   <a href='/list/zhulouxiang'>祝楼乡</a> <em>/</em>   <a href='/list/huanghuaxiang'>黄花乡</a> <em>/</em>   </div>
    <div class="f_text">
      <ul>
        <li class="f_text1"><span>地址：<em>/ Address</em></span>
          <p>  </p>
        </li>
        <li class="f_text2"><span>邮箱：<em>/ E-Mail</em></span>
          <p>  </p>
        </li>
        <li class="f_text3"><span>服务热线：<em>/ Phone</em></span>
          <p>  </p>
        </li>
      </ul>
    </div>
    <div class="f_con">
      <div class="f_logo fl"> <a href="/"><img src="/template/moban440/skin/images/footerlogo.png"></a> </div>
      <div class="f_cont fl">
        <p> 版权@|备案:<a href="https://beian.miit.gov.cn/" rel="nofollow" target="_blank">粤IP*******</a>|<a href="/sitemap.xml">网站地图</a> </p>
        <p> 备案号：<a href="http://www.beian.miit.gov.cn/" target="_blank"></a></p>
        <p> CNC精密机械零件加工,CNC机械零件加工,10年专注CNC精密机械加工,CNC精密机械加工行业,打造CNC机械零件加工标杆！ </p>
      </div>
      <div class="f_code fl">
        <p> <a href="javascript:void(0);"><img src="/template/moban440/skin/images/ewm.jpg"></a> </p>
      </div>
    </div>
  </div>
</div>
<script src="/template/moban440/skin/js/wow.min.js" type="text/javascript"></script>
<div class="client-2">
  <ul id="client-2">
    <li class="my-kefu-qq">
      <div class="my-kefu-main">
        <div class="my-kefu-left"> <a class="online-contact-btn" href="http://wpa.qq.com/msgrd?v=3&uin=&site=qq&menu=yes" target="_blank"><i></i>
          <p> QQ咨询 </p>
          </a> </div>
        <div class="my-kefu-right"> </div>
      </div>
    </li>
    <li class="my-kefu-tel">
      <div class="my-kefu-tel-main">
        <div class="my-kefu-left"> <i></i>
          <p> 服务热线 </p>
        </div>
        <div class="my-kefu-tel-right" phone400="">  </div>
      </div>
    </li>
    <li class="my-kefu-ftop">
      <div class="my-kefu-main">
        <div class="my-kefu-left"> <a href="javascript:;"><i></i>
          <p> 返回顶部 </p>
          </a> </div>
        <div class="my-kefu-right"> </div>
      </div>
    </li>
  </ul>
</div>
<script>  var sysBasePath = null ;var projPageData = {};</script> 
<script src="/template/moban440/skin/js/public.js"></script>
</body>
</html>